NYHETER: VISIT VALDEMARSVIK FÅR FÖRNYAT FÖRTROENDE

Efter ett år präglat av återuppbyggnad, nya arbetssätt och stort ideellt engagemang summerar Visit Valdemarsvik sitt uppdrag som ansvarig för marknadsföring och information om turistdestinationen Valdemarsvik. Samtidigt är blicken redan riktad framåt – med tydliga planer och påbörjat arbete inför 2026.

Ett kommunuppdrag med tydlig helhet

Under 2025 fick Visit Valdemarsvik kommunens uppdrag att ansvara för marknadsföring, information och samverkan kring destinationen Valdemarsvik. Uppdraget omfattar en helhet där destinationsutveckling, synlighet, kommunikation och samarbete med näringslivet är hörnstenar.

I vissa sammanhang har det felaktigt beskrivits som att Valdemarsviks kommun skulle ha upphandlat en ny turistbyrå. Det stämmer inte. Uppdraget handlar i grunden om marknadsföring och information om Valdemarsvik som besöksmål, där personlig turistinformation är en viktig – men begränsad – del av helheten.

Under 2025 motsvarade den bemannade turistinformationen cirka 20 procent av uppdragets totala budget, medan motsvarande andel för 2026 uppgår till 16,7 procent. För Valdemarsviks kommun blir det en minskad kostnad för en turistbyrå med cirka 70 procent från 2023 jämfört med 2025 respektive 2026. Tyngdpunkten i uppdraget ligger i stället på långsiktig destinationsmarknadsföring, informationsinsatser, samverkan och utveckling av Valdemarsvik som attraktiv plats att besöka.

Fysisk turistinformation tillbaka under sommaren

En synlig och efterfrågad del under 2025 var återkomsten av en bemannad fysisk turistinformation under sommarmånaderna. Under åtta veckor höll turistbyrån öppet i Sjöhuset i Valdemarsvik, där utbildad personal tog emot besökare, svarade på frågor och förmedlade information om allt från skärgårdsturer och vandringsleder till badplatser och restauranger. Övriga året svarar Visit Valdemarsvik på frågor per telefon och mejl.

Totalt noterades omkring 2 000 besök under sommaren, med juli som mest intensiv månad. Responsen från både besökare och kommuninvånare var genomgående positiv, även om Visit Valdemarsvik konstaterar att en mer central placering på sikt skulle kunna öka spontanbesöken ytterligare. Då inte längre gästhamnen ingår i uppdraget så är denna siffran mycket bra.

Parallellt har arbetet med Info Points och Info-stugor runt om i kommunen stärkts, med uppdaterat material, förbättrad skyltning och bredare tillgänglighet även utanför Valdemarsviks tätort. Även många butiker och serveringar har haft årets broschyrer tillgängliga för sina kunder och besökare.

Marknadsföring i både tryckta och digitala kanaler

Marknadsföringsarbetet har varit omfattande och genomförts i flera kanaler. En gemensam grafisk profil och ett nytt bildspråk togs fram för säsongen 2025, vilket låg till grund för den tryckta turistbroschyren, turistkartan, annonsering i lokala, regionala och nationella medier samt digital marknadsföring i sociala medier, banners och radiospots.

Synligheten längs E22 förstärktes genom nya vepor, samtidigt som samarbeten med influencers och närliggande destinationer bidrog till att sätta Valdemarsvik på kartan – inte minst gentemot Mälardalen och Stockholm, som är viktiga mål grupper för besöksnäringen.

Samtidigt pekar Visit Valdemarsvik på tydliga förbättrings-områden, bland annat behovet av mer aktuellt bildmaterial och vikten av att marknadsföringen startar tidigare på året för att möta besökare redan inför påsk.

Arbetet med 2026 har redan startat

Redan nu har arbetet inletts med att ta fram 2026 års grafiska profil, bildspråk och budskap, med målet att ytterligare vässa kommunikationen och locka intresse för Valdemarsviks kommun som besöksmål. Arbetet sker i samverkan mellan besöksnäringen och kommunen och ska genomsyra allt från tryckt material och digital marknadsföring till skyltning, sociala medier och extern synlighet.

Inför 2026 planeras även en tydligare organisation med projektledning, förstärkta arbetsgrupper och utökade utbildningsinsatser inom värdskap och kommunkunskap. Ambitionen är att bygga vidare på erfarenheterna från 2025 och skapa ännu bättre förutsättningar för både besökare och företag inom besöksnäringen.

Med ett år av återstart bakom sig går Visit Valdemarsvik nu in i nästa fas – med målet att stärka destinationen, förlänga säsongen och fortsätta utveckla Valdemarsvik som en attraktiv plats att upptäcka, återvända till och stanna längre i.

Visit Valdemarsvik ser samtidigt fram emot att, tillsammans med Valdemarsviks kommun och det lokala näringslivet, arbeta vidare mot en framtida gemensam organisation som kan ge ännu bättre långsiktiga förutsättningar för besöksnäringen och destinationsutvecklingen i kommunen.

Text: Frida Almqvist
Foto: Brita Nordholm, Björn Dahlgren